Продуктовый маркетолог: практики и методики

Работа продуктового маркетолога невозможна без набора проверенных инструментов. Это не просто «ещё один Excel» и «где-то я слышал про CJM» — это основа повседневной работы. Фреймворки, платформы и сервисы помогают принимать решения, запускать тесты, проверять гипотезы и общаться с командой.

Вот что действительно стоит изучить, если хочешь двигаться в эту профессию или проходишь обучение продуктового маркетолога с нуля:

• CJM (Customer Journey Map) — помогает визуализировать путь пользователя и находить точки улучшения

• JTBD (Jobs To Be Done) — фреймворк для глубинного понимания мотивации клиента

• Go-to-Market стратегия — основа вывода продукта на рынок

• Cohort Analysis — анализ поведения разных групп пользователей

• A/B-тестирование — инструмент проверки гипотез

• Методология CustDev — проведение интервью с пользователями для уточнения потребностей

• Фреймворк HEART от Google — для оценки пользовательского опыта

• Pirate Metrics (AARRR) — воронка: привлечение → активация → удержание → рекомендации → доход

Большинство курсов по продуктовой аналитике и маркетингу уже включают эти фреймворки в программу. Освоить всё это можно постепенно — главное, чтобы было много практики и живых кейсов.

Подготовили для вас фреймворки, стандарты и шаблоны для специальности “Продуктовый маркетолог“. Следите за пополнением списка и используйте проверенные профессионалами методики!