Бренд-менеджер: практики и методики

В бренд-менеджменте, как и в других сферах, давно сформировались свои проверенные временем подходы и фреймворки. Они помогают выстраивать бренд-стратегии, управлять восприятием и усиливать позиции продукта на рынке. Среди наиболее известных — Kapferer Brand Prism, Brand Archetypes, бренд-бриевинг по SCQA и целый спектр подходов к управлению архитектурой брендов.

Всё это может звучать как набор загадочных слов, но на деле — это просто инструменты, которые помогают бренд-менеджеру не теряться в догадках, а принимать системные решения. Какие смыслы заложить в коммуникацию? Как бренду говорить с аудиторией? Как донести ценность продукта так, чтобы её запомнили и полюбили? Ответы на эти вопросы часто лежат внутри одного из таких фреймворков.

Мы будем регулярно публиковать разборы таких подходов, делиться новыми находками и объяснять сложное понятным языком. Следи за обновлениями, чтобы не пропустить свежие инструменты и полезные объяснения.

А если хочется не просто читать, а научиться этим пользоваться — стоит пройти курсы. Там помогут разобраться в теории и натренировать практические навыки, чтобы уверенно стартовать в профессии бренд-менеджера или прокачать свои текущие компетенции.

Подготовили для вас фреймворки, стандарты и шаблоны для специальности “Бренд-менеджер“. Следите за пополнением списка и используйте проверенные профессионалами методики!