Маркетолог-аналитик

Кто это и чем занимается

Маркетолог-аналитик — это человек, который помогает бизнесу понимать, что происходит на рынке и как на это реагировать. Он не просто смотрит на графики и цифры, а буквально раскапывает поведение потребителей, находит слабые места в стратегии компании и предлагает решения. Всё это с одной целью — чтобы продажи росли, а реклама работала эффективно. Если ты когда-нибудь задавался вопросом, почему тебя догоняет реклама тех кроссовок, что ты посмотрел один раз, — скорее всего, где-то в этой цепочке был маркетолог-аналитик.

Какие задачи выполняет

Основная задача маркетолога-аналитика — собрать, обработать и проанализировать данные, которые помогут бизнесу принимать решения. Это может быть:

• Анализ эффективности рекламных кампаний

• Сегментация аудитории по интересам, полу, возрасту

• Сравнение каналов продвижения

• Прогнозирование спроса

• Оценка поведения пользователей на сайте или в приложении

• Подготовка отчетов и визуализация данных

• Предложения по оптимизации воронки продаж

• Тестирование гипотез с помощью A/B-тестов

Маркетолог-аналитик — это такой переводчик между цифрами и реальными действиями компании.

Типичный рабочий день

Рабочий день маркетолога-аналитика начинается с проверки данных. Всё ли подтянулось, нет ли сбоев в отчётах, не изменился ли трафик резко на каком-то канале. Затем идут созвоны с командой маркетинга или продактами, чтобы обсудить текущие задачи. В течение дня аналитик:

• Составляет SQL-запросы или работает с готовыми дашбордами

• Настраивает отслеживание событий

• Готовит презентации и отчеты для руководства

• Отвечает на вопросы коллег по данным

Часто приходится переключаться между задачами, быстро искать ответы и объяснять результаты анализа простыми словами. А еще важно уметь не тонуть в деталях, потому что данных много, а времени всегда мало.

Из каких профессий можно прийти в эту сферу

• Маркетолог

• Контекстолог

• Аналитик данных

• Продакт-менеджер

• SEO-специалист

• Финансовый аналитик

• Менеджер по продажам

• Студент технической или экономической специальности

Куда можно развиваться дальше

• Руководитель отдела аналитики

• Директор по маркетингу

• Data scientist

• BI-аналитик

• Продуктовый аналитик

• Консультант по аналитике

• Преподаватель аналитики

Где работать

• E-commerce

• IT-компании

• Рекламные агентства

• Маркетплейсы

• Финансовые организации

• Образовательные платформы

• Консалтинговые фирмы

• Госструктуры и исследовательские центры

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• Востребованность на рынке

• Возможность работать удалённо

• Интересные задачи и развитие логического мышления

• Высокая зарплата

• Широкие перспективы карьерного роста

• Возможность быстро перейти в IT

• Много курсов и материалов для обучения

• Можно начать без профильного образования

Минусы:

• Работа с большими объёмами данных

• Много рутинных задач

• Постоянно меняющиеся инструменты

• Нужно быстро переключаться между проектами

• Высокие требования к внимательности

• Часто приходится объяснять сложные вещи «на пальцах»

• Не всегда есть быстрый эффект от работы

• Иногда приходится работать с «грязными» или неполными данными

Если тебе хочется освоить эту профессию с нуля — у нас есть подборка курсов. А если ты уже в теме и хочешь прокачать конкретные навыки — тоже найдётся что выбрать.