Контент-менеджер

Кто это и чем занимается

Контент-менеджер — это человек, который следит за тем, чтобы на сайте, в соцсетях, рассылках и других каналах компании всегда был актуальный, полезный и интересный контент. Это не просто про «писать тексты», а про то, чтобы сделать голос бренда узнаваемым и понятным. Контент-менеджер управляет редакционным планом, работает с авторами и дизайнерами, проверяет, чтобы всё вышло вовремя и по стандартам, а главное — чтобы это нравилось читателю и приносило результат.

Эта профессия — связующее звено между стратегией компании и её аудиторией. Хороший контент-менеджер умеет упаковывать сложное в простое, следит за стилем и тоном коммуникации и точно знает, как подать идею, чтобы она зацепила.

Какие задачи выполняет

Задачи контент-менеджера зависят от компании и направления, но чаще всего это:

• планирование и ведение контент-календаря

• написание или редактирование текстов (статей, постов, рассылок, лендингов)

• наполнение сайта и работа с CMS

• постановка задач авторам, дизайнерам, редакторам

• публикация и обновление материалов

• анализ метрик: просмотры, вовлечённость, время на странице

• SEO-оптимизация текстов и медиаматериалов

• согласование контента с другими отделами (маркетинг, PR, продукт)

• иногда — сценарии для видео, скрипты, заголовки, баннеры и соцсети.

Как проходит рабочий день

Обычно день контент-менеджера начинается с чек-листа: что нужно выпустить сегодня, что готово, а что нужно переписать или доделать. Дальше — встречи с дизайнерами или редакторами, правки от маркетинга, загрузка нового текста на сайт, проверка, как идут просмотры. Иногда — мозговой штурм, иногда — чистка старых материалов.

Много времени уходит на координацию: кто что пишет, когда сдаёт, кто правит. Но есть и креатив: придумать рубрику, сделать заголовок поярче, продумать, как превратить скучный отчёт в удобную статью.

Из каких профессий можно прийти в эту сферу

Часто в контент-менеджмент приходят из:

• копирайтинга

• SMM и digital-маркетинга

• PR и коммуникаций

• редакторской и издательской сферы

• ассистентских и административных ролей (через курсы и стажировки)

Иногда и вовсе — из несвязанных областей: педагоги, юристы, менеджеры. Главное — желание писать, учиться и системно работать с информацией.

Куда можно развиваться дальше

Контент-менеджер — это точка входа в большой digital. Из неё можно двигаться в:

• контент-стратеги

• редакторы и главреды

• SMM и digital-маркетинг

• UX-копирайтинг и сценарное письмо

• бренд-контент или продюсирование

• менеджеры digital-проектов

Где работать

Контент-менеджеры нужны почти везде: в онлайн-школах, медиа, e-commerce, IT-компаниях, банках, страховых, образовательных и культурных проектах. Это одна из самых универсальных профессий.

Работа может быть офисной или полностью удалённой. Часто есть гибкий график. Востребованы как джуны, так и опытные специалисты — особенно, если умеют не просто писать, а думать как редактор и анализировать, что работает.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• можно стартовать с нуля и быстро войти в профессию

• много вариантов развития и перехода в смежные сферы

• креативная работа с живым результатом

• востребованность в разных отраслях

• возможность удалёнки и гибкого графика

Минусы:

• текучка и дедлайны, особенно в компаниях с ежедневным контентом

• много правок и согласований

• может быть сложно доказать ценность работы, если её не считают в деньгах

• нужно быть в курсе трендов, SEO и форматов постоянно

Если тебе нравится структурировать информацию, работать со словами и видеть результат своих усилий — профессия контент-менеджера может стать отличной стартовой точкой. А если хочешь войти в неё быстрее — начни с обучения: у нас на сайте есть подборка курсов, которые помогут как с нуля, так и для точечной прокачки навыков.