Трафик-менеджер

Кто это и чем занимается

Трафик-менеджер — это человек, который отвечает за поток. Не людей, не машин, а рекламный трафик. Представь: у компании есть продукт, но чтобы его покупали, нужно привести людей на сайт, в магазин или в соцсети. Именно этим и занимается трафик-менеджер — находит аудиторию, настраивает рекламу и следит, чтобы рубль, вложенный в рекламу, приносил два.

Эта профессия набирает обороты — всё больше компаний ищут специалистов, которые умеют привлекать клиентов через интернет. И да, трафик-менеджером можно стать без опыта — обучение с нуля реально, особенно если ты готов разбираться в цифрах, креативах и рекламных кабинетах.

Какие задачи выполняет

Главная задача трафик-менеджера — запускать и оптимизировать рекламу. И не просто крутить объявления, а настраивать рекламные кампании так, чтобы они приводили «тёплую» аудиторию, которую не нужно долго уговаривать. Придумать стратегию, выбрать каналы (Google Ads, VK, Telegram, YouTube, Яндекс.Директ, myTarget), проследить, чтобы стоимость клика не вылетела в космос, а заявок было больше, чем вчера.

Кроме этого, специалист по трафику анализирует результаты — смотрит на метрики, тестирует гипотезы, отключает то, что не работает, и усиливает то, что даёт результат. Медиапланирование, сбор и обработка статистики, анализ рекламных креативов, работа с подрядчиками, интеграции с CRM — всё это часть профессии.

Типичный рабочий день

Обычно рабочий день трафик-менеджера начинается не с кофе, а с аналитики: что по заявкам, сколько стоил клик, как отработал новый баннер. Затем — настройки и тесты: новые аудитории, тексты, изображения. В течение дня нужно общаться с дизайнерами (чтобы сделали баннеры), маркетологами (чтобы согласовать стратегию), клиентами (если работаешь на фрилансе) и коллегами (чтобы не забыли подключить аналитику).

Работать можно из офиса, с фриланса или из любого кафе с Wi-Fi. Главное — доступ к рекламным кабинетам и таблице с цифрами.

Из каких профессий можно прийти в эту сферу

Очень часто сюда приходят из смежных направлений: таргетологи, маркетологи, контент-менеджеры, администраторы сообществ, копирайтеры, проектные менеджеры. Но бывают и новички вообще без опыта — тех, кто просто прошёл курсы по интернет-рекламе и начал с небольших задач.

Куда можно развиваться дальше

Со временем трафик-менеджер может стать:

• Ведущим интернет-маркетологом

• Performance-директором

• Руководителем отдела рекламы

• Медиапланером

• Стратегом digital-агентства

А если душа просит свободы — всегда можно уйти на фриланс и брать клиентов напрямую. Или даже открыть своё агентство.

Где работать

Трафик-менеджеры нужны:

• В интернет-магазинах

• В digital-агентствах

• В стартапах

• В крупных компаниях, у которых есть свой маркетинг-отдел

• На фрилансе

• В блогерских командах

Спрос большой, особенно на тех, кто умеет не просто запускать рекламу, а приносить результат.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• Можно начать с нуля — курсов по трафик-менеджменту много

• Высокий спрос и частые вакансии

• Возможность работать удалённо

• Гибкий график

• Видимый результат: ты видишь, как реклама приносит заявки

Минусы:

• Постоянно нужно учиться: платформы и алгоритмы меняются

• Бывает много рутины: отчёты, тесты, анализ

• Стресс — если что-то не работает, ты отвечаешь за бюджет

• Иногда тяжело объяснить клиенту, что не вся реклама работает сразу

Хочешь попробовать себя в роли трафик-менеджера? Обучение с нуля — не сказка, а вполне реальный путь. Курсы по настройке таргетированной рекламы, контексту, веб-аналитике и даже Telegram Ads — всё это доступно онлайн. А дальше всё зависит от практики — и твоего желания разобраться, что такое хороший трафик и как с ним подружиться.