Бренд-менеджер

Кто это и чем занимается

Бренд-менеджер — это человек, который отвечает за то, как выглядит, звучит и ощущается бренд. Он как дирижёр, который управляет оркестром из дизайнеров, маркетологов, копирайтеров и продажников. Цель — чтобы бренд был узнаваемым, любимым и приносил бизнесу деньги.

Бренд-менеджмент — это не просто про логотипы и красивые упаковки. Это про стратегическое управление восприятием. Бренд-менеджер следит за тем, чтобы у продукта или компании была понятная идея, единый образ и чёткий голос. Он работает с позиционированием, аудиторией, каналами продвижения и, конечно, с цифрами: узнаваемость, лояльность, рост продаж.

Какие задачи выполняет

Задач у бренд-менеджера очень много и они самые разные. Он исследует рынок и конкурентов, создаёт стратегию развития бренда, запускает рекламные кампании, контролирует визуальный стиль, следит за тем, как бренд выглядит в социальных сетях и на упаковке. Часто он участвует в создании продукта: от идеи до вывода на рынок.

Он также работает с аналитикой: замеряет узнаваемость бренда, анализирует восприятие целевой аудитории, оценивает эффективность промо и считает ROI от вложений в продвижение. То есть это такой многорукий маркетинговый осьминог.

Как проходит рабочий день

Рабочий день бренд-менеджера — это микс из созвонов, обсуждений и Excel-таблиц. Утром — бриф с командой дизайнеров по новой упаковке, днём — переговоры с подрядчиком по рекламной кампании, потом — согласование бюджета с финансами и обсуждение результатов прошлого промо с аналитиком.

Иногда день может пройти в креативе: придумать новую идею для позиционирования, придумать заголовки для лендинга или настроить коммуникацию в соцсетях. А иногда — в рутине, когда нужно свести план-факт, собрать отчёт или ответить на 27 писем от разных отделов.

Из каких профессий можно прийти в эту сферу

Очень часто в бренд-менеджмент приходят из:

• маркетинга или PR

• креативных агентств

• продуктового менеджмента

• категорийного или торгового маркетинга

• копирайтинга

• графического дизайна

Но можно прийти в эту сферу и с нуля — через обучение. Есть программы и курсы по бренд-менеджменту, где расскажут всё от основ позиционирования до работы с креативом, каналами и метриками.

Куда можно развиваться дальше

Бренд-менеджер — это отличная стартовая позиция для:

• перехода в продукт-менеджмент,

• развития в бренд-директора,

• ухода в стратегический маркетинг,

• запуска собственного бренда или агентства,

• становления экспертом по коммуникациям или позиционированию.

Где работать

Востребованность профессии — высокая. Бренд-менеджеры нужны в FMCG-компаниях, e-commerce, финтехе, IT, ритейле, стартапах и B2B. Их берут и в агентства, и в продуктовые компании.

Можно работать в офисе, удалённо или гибридно. Особенно активно нанимают компании, у которых есть свой бренд или линейка продуктов, за которую нужно «болеть» и развивать как свою.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• сочетание творчества и стратегии;

• возможность влиять на восприятие продукта;

• высокая вовлечённость в процессы компании;

• востребованность и карьерный рост;

• разнообразие задач и команд.

Минусы:

• много рутинных задач помимо креатива;

• необходимость работать с разными интересами (дизайнеры, финансы, продажи);

• стресс из-за дедлайнов и ответственной роли;

• быстро меняющиеся тренды — нужно всё время держать нос по ветру.

Если хочешь погрузиться в мир брендов, научиться строить стратегию, влиять на аудиторию и создавать сильный образ компании — начать можно с курсов. Обучиться можно с нуля или прокачать точечные навыки, если уже в профессии. Главное — начать.