Копирайтер: практики и методики

Когда ты только начинаешь путь в копирайтинг, кажется, что главное — просто уметь красиво писать. Но чем глубже погружаешься, тем яснее понимаешь: хорошие тексты строятся по определённым схемам. Эти схемы и называют фреймворками — устойчивыми структурами, по которым строится смысловой и эмоциональный каркас текста.

Например, один из самых популярных фреймворков — AIDA. Это аббревиатура от Attention, Interest, Desire, Action. Сначала ты привлекаешь внимание, потом разогреваешь интерес, усиливаешь желание и подводишь к действию. Такой подход часто используют при создании рекламных текстов, лендингов и даже email-рассылок.

Есть и другие схемы: PAS (Problem — Agitate — Solution), 4U (Urgent — Useful — Unique — Ultra-specific), FAB (Features — Advantages — Benefits). Все они помогают не потеряться в тексте и донести до читателя именно то, что нужно.

На обучении копирайтингу фреймворки дают не как теорию, а как инструмент. С их помощью ты начинаешь понимать, как выстраивать текст — будь то пост в соцсетях, баннер или описание товара. Курсы по копирайтингу включают практические задания, где ты пробуешь каждый подход в деле.

Чем больше ты работаешь с фреймворками, тем естественнее они ложатся в текст. Это как грамматика — сначала запоминаешь правила, потом начинаешь говорить на языке свободно.

Подготовили для вас фреймворки, стандарты и шаблоны для специальности “Копирайтер“. Следите за пополнением списка и используйте проверенные профессионалами методики!